Branding Guidelines
Questo manuale definisce le regole per l’applicazione corretta e coerente del sistema di identità visiva di Hélianoi. Fornisce indicazioni precise su come rappresentare visivamente il marchio in tutte le sue espressioni, al fine di garantire continuità, riconoscibilità e allineamento ai valori. È uno strumento di riferimento fondamentale per tutti coloro che comunicano il brand, all’interno e all’esterno dell’organizzazione.
Strategia
Vision
La stella polare dell’azienda: la ragione ultima per cui esiste. Ciò che mira a realizzare nel mondo e per le persone in generale.
Se esiste una possibilità, anche minima, di diventare genitori, è qui che può trasformarsi in realtà.
SE ESISTE UNA POSSIBILITà, ANCHE MINIMA
Ridefinire il modo in cui la medicina della fertilità viene vissuta e percepita in Italia, diventando un punto di riferimento assoluto per chi cerca non solo risultati clinici, ma un’esperienza di cura autentica, rispettosa e consapevole.
DI DIVENTARE GENITORI
Una clinica pensata per essere il luogo in cui ogni persona possa sentirsi certa di aver fatto tutto il possibile per realizzare il proprio sogno di genitorialità: un approccio completo, scientificamente avanzato e profondamente umano, dove ogni strada viene esplorata con competenza e responsabilità.
È QUI CHE Può TRASFORMARSI IN REALTà
Non solo un centro di procreazione medicalmente assistita, ma uno spazio in cui scienza, ascolto e accompagnamento si incontrano per offrire la migliore opportunità possibile. Perché il desiderio di diventare genitori merita un contesto capace di esplorare ogni strada, senza lasciare nulla di intentato.
Ambition
Un obiettivo chiaro, con una scadenza definita e misurabile, che le persone dell’organizzazione sanno di poter realisticamente raggiungere.
Offrire percorsi di medicina della fertilità basati sulle migliori evidenze scientifiche, costruiti intorno alla persona, guidati da un team multidisciplinare altamente qualificato e orientati alla trasparenza, alla fiducia e alla qualità dell’esperienza del paziente.
Percorsi di medicina della fertilità basati sulle migliori evidenze scientifiche
(Science-driven medicine)
La scienza come bussola di ogni decisione clinica. Aggiornamento continuo, rispetto delle evidenze, collaborazione con istituzioni di eccellenza e un team composto da figure di spicco, che -insieme- testimoniano il prestigio, l’esperienza e l’asset internazionale.
Costruiti intorno alla persona
(Umanità)
La persona prima del caso clinico. Ascolto, empatia, rispetto dei tempi emotivi e delle fragilità individuali.
Guidati da un team multidisciplinare altamente qualificato
(Professionalità)
Competenza, rigore, precisione e responsabilità. La qualità si manifesta nei comportamenti quotidiani, non nell’ostentazione.
E orientati alla trasparenza, alla fiducia e alla qualità dell’esperienza del paziente
(Trasparenza)
Chiarezza nei percorsi, nelle informazioni e nelle aspettative. Comunicazione onesta e continua con il paziente.
Logo
Le seguenti linee guida definiscono l’identità visiva di Hélianoi: il documento fornisce indicazioni pratiche per l’utilizzo corretto degli elementi grafici del brand, garantendo coerenza, riconoscibilità e continuità visiva in tutte le applicazioni comunicative, sia digitali che cartacee. L’obiettivo è preservare l’integrità del marchio e assicurare una rappresentazione sempre allineata ai valori di autorevolezza, umanità e trasparenza che caratterizzano l’identità di Hélianoi.
Panoramica
Il sistema di identità visiva di Hélianoi si compone del logotipo principale e del simbolo grafico ispirato ai petali di un girasole reinterpretati in chiave contemporanea e prospettica. Il logotipo rappresenta l’elemento istituzionale del brand, mentre il simbolo può essere utilizzato come elemento grafico autonomo in applicazioni specifiche, decorative o di supporto, dove non è necessario riportare l’intera firma visiva. I due elementi svolgono funzioni differenti ma complementari: il logotipo garantisce riconoscibilità e autorevolezza, mentre il simbolo rafforza la dimensione identitaria ed emozionale del brand, evocando luce, apertura, energia e possibilità. Per preservare coerenza e integrità visiva, gli elementi devono essere utilizzati secondo le presenti linee guida e non sovrapposti nella stessa composizione in modo ridondante.
Logo
Simbolo
Logo
Il logo di Hélianoi è costituito da due elementi principali: il logotipo “Hélianoi” e il simbolo grafico composto da petali stilizzati ispirati alla forma di un girasole reinterpretato in chiave contemporanea e prospettica. Il simbolo rappresenta visivamente i concetti di luce, energia, apertura e rinascita, mentre il logotipo esprime eleganza, autorevolezza e sensibilità attraverso un equilibrio tipografico raffinato e distintivo. La composizione tra elemento simbolico e parte testuale è studiata per garantire armonia, riconoscibilità e stabilità visiva in tutte le applicazioni del brand. Tutti gli elementi del marchio devono rispettare proporzioni, spaziature e allineamenti definiti, al fine di preservare coerenza grafica, leggibilità e integrità dell’identità visiva di Hélianoi.
Logo orizzontale
Logo verticale
Monocromativo/Negativo
La versione monocromatica e negativa del logo di Hélianoi è stata progettata per garantire massima versatilità e coerenza visiva in tutti i contesti applicativi. Il marchio deve essere utilizzato esclusivamente su fondi che assicurino un adeguato contrasto, così da preservarne leggibilità, equilibrio e riconoscibilità anche nelle applicazioni più essenziali o istituzionali. L’utilizzo su fondi colorati deve rispettare le tonalità istituzionali del brand o cromie compatibili con il sistema visivo di Hélianoi, evitando combinazioni che possano comprometterne l’eleganza o la chiarezza. Per mantenere l’integrità dell’identità visiva del brand, non sono consentite modifiche cromatiche, deformazioni, effetti grafici o reinterpretazioni non previste dalle presenti linee guida. Ogni applicazione del logo deve rispettare le versioni ufficiali approvate, garantendo continuità, qualità percettiva e uniformità comunicativa.
Logo monocromatico su fondo chiaro
Logo monocromatico su fondo scuro
Area di rispetto
Il logo di Hélianoi è costituito da due elementi principali: il logotipo “Hélianoi” e il simbolo grafico composto da petali stilizzati ispirati alla forma di un girasole reinterpretato in chiave contemporanea e prospettica. Il simbolo rappresenta visivamente i concetti di luce, energia, apertura e rinascita, mentre il logotipo esprime eleganza, autorevolezza e sensibilità attraverso un equilibrio tipografico raffinato e distintivo. La composizione tra elemento simbolico e parte testuale è studiata per garantire armonia, riconoscibilità e stabilità visiva in tutte le applicazioni del brand. Tutti gli elementi del marchio devono rispettare proporzioni, spaziature e allineamenti definiti, al fine di preservare coerenza grafica, leggibilità e integrità dell’identità visiva di Hélianoi.
Dont’s
Il marchio Hélianoi deve essere sempre riprodotto nella sua versione ufficiale, senza modifiche o reinterpretazioni grafiche che possano comprometterne identità, leggibilità e coerenza visiva. Non sono consentiti interventi che alterino forma, colori, proporzioni, spaziature o struttura del logo, né applicazioni di effetti decorativi o elaborazioni non previste dal sistema di brand identity. L’utilizzo corretto del logo contribuisce a mantenere riconoscibilità, autorevolezza e continuità comunicativa in tutte le applicazioni del brand. Qualsiasi utilizzo non conforme deve essere considerato scorretto e non approvato. Di seguito sono riportati alcuni esempi di utilizzi impropri del marchio Hélianoi.
Tono di voce
In questa sezione definiamo il modo in cui Hélianoi comunica con il proprio pubblico. Qui vengono descritti l’espressività del brand, le regole di stesura del testo (Voicemark) e una collezione di testi utilizzabili (Copybank), in linea con la sua identità e i suoi valori distintivi.
Tono di Voce
Il Tono di Voce di Hélianoi è l’insieme delle caratteristiche stilistiche e comunicative che determinano come la clinica si rivolge ai propri pazienti e stakeholder, riflettendo la sua personalità, i suoi valori e il suo approccio in maniera coerente, empatica e distintiva.
Si basa sui principi di chiarezza, rispetto, umanità, rassicurazione, non sensazionalismo e non promozionalità.
Il Tono di Voce è composto da due elementi fondamentali, i Voicemark e il Copybank.
I Voicemark
Regole di scrittura ed espressione che incapsulano la strategia del brand e la sua identità distillandone l’essenza verbale in un set di indicazioni chiare e concise. Descrivono gli elementi di intonazione o registro e si completano a vicenda. Le regole di comunicazione su cui si basano i Voicemark di Hélianoi sono tre: il Metodo Scientifico e Rigore, l’Accompagnamento Empatico e Personalizzato e la Chiarezza e Integrità.
1) Metodo Scientifico e Rigore
Questo pilastro riflette l’autorevolezza e la competenza scientifica di HeliaNoi, senza cadere nell’autoreferenzialità o nella distanza. La comunicazione deve essere rigorosa ma accessibile, fornendo informazioni accurate e basate sull’evidenza.
2) Accompagnamento Empatico e Personalizzato
Questo pilastro enfatizza l’empatia, il calore e il rispetto profondo per la persona, riconoscendo la complessità emotiva del percorso di fertilità. La comunicazione deve essere rassicurante, accogliente e supportiva, mai paternalistica.
3) Chiarezza e Integrità
Questo pilastro riflette l’impegno di Hélianoi per la trasparenza, la responsabilità e l’integrità. La comunicazione deve essere onesta, diretta e priva di ambiguità, costruendo fiducia attraverso la consapevolezza.
Metodo Scientifico e Rigore
Non chiamarli clichè, ma principi
• Sfrutta l’autorevolezza: Utilizza un linguaggio che rifletta la competenza e la serietà scientifica, ma sempre in modo comprensibile. Evita un tono eccessivamente accademico che possa allontanare il paziente.
• Basati sui fatti: Fai riferimento a dati, ricerche e progressi scientifici in modo chiaro e conciso, senza sensazionalismi.
• Approccio multidisciplinare: Sottolinea l’importanza di un team medico e scientifico di alto profilo e di un approccio multidisciplinare.
Non dire
“Ti garantiamo il successo al 100% con la nostra tecnica innovativa.”
Se puoi dire
“Il nostro approccio si basa sulle più recenti evidenze scientifiche e su un team multidisciplinare dedicato, per offrirti le migliori possibilità.”
Sei un punto di riferimento
• Chiarezza espositiva: Aggiungi spiegazioni semplici e dirette per concetti complessi, anche quando si utilizzano termini tecnici.
• Contesto locale: Se appropriato, fai riferimento a partnership o collaborazioni con enti di ricerca o università, per rafforzare il legame con il territorio e la qualità del servizio.
• Traduzione del sentimento: Ricorda che il linguaggio medico può essere ostico. Non tradurre solo le parole, ma il loro significato e impatto emotivo per il paziente.
Non dire
“La tua riserva ovarica è bassa, le probabilità sono minime.”
Se puoi dire
“Comprendiamo che la riserva ovarica sia un fattore importante. Il nostro team valuterà attentamente tutte le opzioni disponibili per il tuo caso specifico, offrendoti un percorso personalizzato.”
Componi una guida
• Parole evocative e precise: Usa parole che descrivano in modo accurato ma snello i processi, le tecnologie e i benefici, mantenendo un tono rassicurante e informativo.
• La regola dei tre: Se vuoi associare aggettivi o similitudini a un concetto, usane tre per ottenere la massima efficacia e rendere le descrizioni ancora più vivide, tangibili e professionali..
Non dire
“Facciamo la fecondazione
in vitro.”
Se puoi dire
“Offriamo percorsi di fecondazione in vitro all’avanguardia, personalizzati, supportati da tecnologie innovative e da un team di specialisti dedicati.”
Accompagnamento Empatico e Personalizzato
Non chiamarli clichè, ma principi di cura
• Empatia e Ascolto: Utilizza un tono che trasmetta comprensione e vicinanza. Riconosci le emozioni e le sfide che i pazienti possono affrontare, evitando frasi fatte o superficiali.
• Personalizzazione: Sottolinea l’approccio personalizzato e relazionale, dove ogni percorso è costruito sulla persona e non su protocolli standardizzati .
• Calore e Supporto: Usa parole che evocano un senso di accoglienza, fiducia e tranquillità. Frasi brevi e un ritmo cadenzato possono aiutare a mantenere l’attenzione e trasmettere energia positiva.
Non dire
“Capita a tante coppie, non preoccupatevi.”
Se puoi dire
“Comprendiamo che questo sia un momento delicato e siamo qui per ascoltarvi e supportarvi in ogni fase del vostro percorso unico.”
Sei un punto di riferimento umano
• Linguaggio inclusivo: Utilizza un linguaggio che faccia sentire il paziente parte di un percorso condiviso, non un mero caso clinico. Evita termini che possano creare distanza o giudizio.
• Disponibilità: Sottolinea la disponibilità del team a rispondere a dubbi e domande, offrendo un supporto costante e accessibile.
• Traduzione del sentimento: Ricorda che dietro ogni termine medico c’è una persona con le sue speranze e paure. Traduci il significato clinico in un messaggio che rispetti la sfera emotiva.
Non dire
“Dovete seguire le istruzioni.”
Se puoi dire
“Siamo qui per guidarvi passo dopo passo e assicurarci che vi sentiate a vostro agio e informati su ogni aspetto del trattamento.”
Componi una narrazione di speranza
• Parole evocative e rassicuranti: Usa parole che descrivano il percorso con delicatezza e ottimismo, senza però creare false aspettative. Focalizzati sulla possibilità e sull’impegno della clinica.
• La regola dei tre: Se vuoi associare aggettivi o similitudini a un concetto, usane tre per ottenere la massima efficacia e rendere le descrizioni ancora più vivide, tangibili e cariche di speranza.
Non dire
“Avrete un bambino.”
Se puoi dire
“Il nostro impegno è accompagnarvi con professionalità, empatia e dedizione verso la realizzazione del vostro desiderio di genitorialità.”
Chiarezza e Integrità
Non chiamarli clichè, ma principi di etica
• Onestà e schiettezza: Sii sempre onesto e diretto nella comunicazione, specialmente quando si tratta di informazioni complesse o delicate. Evita eufemismi che possano generare incomprensioni.
• Responsabilità: Sottolinea la responsabilità scientifica e la cura in ogni fase del percorso.
Il valore non è solo nel risultato, ma nella certezza
di aver fatto tutto il possibile.
• Coerenza: Mantieni una coerenza tra i valori dichiarati e l’esperienza clinica offerta, costruendo fiducia attraverso la trasparenza.
Non dire
“Ti garantiamo
che andrà tutto bene.”
Se puoi dire
“Il nostro impegno è offrirti un percorso basato sulla massima professionalità e trasparenza, informandoti in modo completo e onesto su ogni aspetto del trattamento.”
Sei un punto di riferimento affidabile
• Linguaggio chiaro: Utilizza un linguaggio che sia comprensibile e privo di ambiguità. Non semplificare eccessivamente, ma rendi accessibile anche la complessità.
• Fonti e Dati: Quando si citano informazioni, assicurati che siano basate su fonti autorevoli e dati verificabili, rafforzando la credibilità della clinica.
• Non promozionalità: Evita qualsiasi forma di comunicazione eccessivamente promozionale o che possa sminuire la serietà e la delicatezza del percorso. La tecnologia è uno strumento clinico, non una leva di marketing.
Non dire
“La nostra clinica
è la migliore di Roma.”
Se puoi dire
“Helianoi si impegna a offrire un servizio di eccellenza, supportato da un team di specialisti qualificati e da tecnologie all’avanguardia, per garantire la massima qualità e sicurezza nel tuo percorso.”
Componi una promessa di fiducia
• Parole che ispirano fiducia: Usa parole che evocano sicurezza, affidabilità e integrità. Il focus deve essere sulla relazione di fiducia che si instaura con il paziente.
Non dire
“Non ti deluderemo.”
Se puoi dire
“Con Hélianoi, hai la certezza di un percorso affrontato con responsabilità, chiarezza e un profondo rispetto per la tua persona.”
Cosa Evitare:
Promesse di Risultati:
Non promettere risultati o percentuali di successo. Il focus è sul metodo e sull’accompagnamento.
Linguaggio Sensazionalistico:
Evitare espressioni che possano generare false speranze o ansie ingiustificate.
Tono Paternalistico:
Mantenere un approccio empatico ma non superiore.
Abuso di Emoji/Punteggiatura:
Utilizzare emoji con moderazione e in contesti informali, se appropriato. La punteggiatura deve essere usata correttamente per dare ritmo, non per enfatizzare in modo eccessivo.
Eccessiva Semplificazione:
Non banalizzare argomenti complessi legati alla fertilità.
Copybank: Frasi e Parole Chiave
Una collezione di brevi frasi e parole da utilizzare ogniqualvolta possibile per rendere la comunicazione maggiormente coesa, empatica e memorabile, in linea con i Voicemark di Hélianoi.
Macro-temi del Copybank per Hélianoi:
Regole di scrittura ed espressione che incapsulano la strategia del brand e la sua identità distillandone l’essenza verbale in un set di indicazioni chiare e concise. Descrivono gli elementi di intonazione o registro e si completano a vicenda.
Le regole di comunicazione su cui si basano i Voicemark di Hélianoi sono tre: il Metodo Scientifico e Rigore, l’Accompagnamento Empatico e Personalizzato e la Chiarezza e Integrità.
Il Percorso Unico
“Il tuo percorso di genitorialità è unico, e noi lo affrontiamo con te, passo dopo passo.”
“Ogni storia merita un capitolo speciale. La tua inizia qui, con un approccio su misura.”
“Non un protocollo, ma un cammino personalizzato, disegnato intorno alle tue esigenze e ai tuoi sogni.”
Supporto e Fiducia
“Siamo al tuo fianco, con competenza scientifica e un cuore umano, per darti la sicurezza che meriti.”
“La nostra promessa: metodo, ascolto e trasparenza, per costruire insieme la fiducia nel tuo domani.”
“In Hélianoi, trovi un team dedicato che ti accoglie, ti informa e ti sostiene in ogni scelta.”
Speranza e Possibilità
“Guardiamo insieme al futuro, esplorando ogni possibilità con scienza e speranza.”
“Il desiderio di genitorialità è un viaggio. Noi ti offriamo la mappa e il supporto per realizzarlo.”
“Con Hélianoi, la possibilità di un nuovo inizio è una realtà costruita con cura e dedizione.”
Colori
La palette cromatica di Helianoi comprende tonalità profonde, calde ed eleganti, capaci di esprimere autorevolezza, stabilità e raffinatezza, insieme a cromie più luminose e avvolgenti che richiamano i concetti di luce, energia e rinascita. Il marrone intenso comunica solidità, competenza e affidabilità, mentre l’arancio caldo introduce una dimensione più umana, positiva e accogliente, creando un equilibrio visivo distintivo tra rigore scientifico e sensibilità emotiva.
Panoramica
La palette cromatica di Hélianoi combina tonalità profonde, calde e luminose con colori neutri ed eleganti, creando un equilibrio visivo che esprime autorevolezza, umanità e raffinatezza. Le cromie principali richiamano i concetti di luce, fiducia e accoglienza, mentre le tonalità di supporto garantiscono coerenza, riconoscibilità e armonia in tutte le applicazioni del brand.
COLORI PRINCIPALI
PANTONE 4975 C
Marrone #412314
PANTONE 715 C
Arancione #F5963C
COLORI NEUTRI DI SUPPORTO
Bianco
#FFFFF
Avorio Caldo #F6F4F2
Grigio Perla
#D9D6D1
Rosa Cipria
#D6C3B8
Tipografia
Tipografia
La tipografia di Helianoi rappresenta uno degli elementi centrali dell’identità visiva del brand. La combinazione tra il carattere serif Contralto Small e il sans serif Roboto contribuisce a costruire un linguaggio visivo elegante, contemporaneo e altamente leggibile, capace di esprimere autorevolezza, sensibilità e chiarezza comunicativa.
Contralto Small, utilizzato nei pesi Regular, Bold e Black, definisce il tono distintivo del brand attraverso una presenza sofisticata, editoriale e istituzionale, ideale per titoli, headline e contenuti ad alto valore identitario. Roboto viene invece impiegato per testi di supporto, contenuti informativi e applicazioni funzionali, garantendo leggibilità, equilibrio e versatilità su supporti digitali e cartacei.
L’interazione tra i due caratteri crea un sistema tipografico armonico e riconoscibile, pensato per mantenere coerenza visiva, qualità percettiva e continuità espressiva in tutte le applicazioni del brand.
Contralto Small Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%^&*()?+
Contralto Small Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%^&*()?+
Contralto Small Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%^&*()?+
Roboto Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%^&*()?+
Roboto Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%^&*()?+
Roboto Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%^&*()?+
Uso e gerarchia
Nella presente sezione vengono illustrate le linee guida relative all’utilizzo dei font istituzionali di Hélianoi, definendo le tipologie tipografiche destinate a titoli, testi descrittivi, contenuti informativi, didascalie e materiali di supporto.
L’obiettivo del sistema tipografico è garantire coerenza visiva, equilibrio e riconoscibilità del brand in tutte le applicazioni, contribuendo a rafforzare la percezione di autorevolezza, chiarezza e sensibilità che caratterizza l’identità di Hélianoi, sia nei contesti digitali che nei materiali cartacei.
Titoli
Contralto Small Bold
60/70pt
Maiuscolo
Headlines nulla vitae euismod sem Integer ut vehicula mauris
Sottotitoli
Contralto Small Regular
30/35pt Minuscolo
Subheads suspendisse aliquet at dui eu pellentesque. In dui turpis, mollis vel est ullamcorper, bibendum consectetur.
Paragrafi
Roboto Regular, Bold, Italic
15/20pt
Minuscolo